南非:20年来前所未有的第一波黑人中产阶级退休潮

2022年9月28日

在未来20年里,南非将迎来第一波中产阶级黑人退休潮,这是史无前例的。这群人的态度各不相同,有的人相信退休计划,有的人不考虑退休。开普敦大学(University of Cape Town, UCT)一份关于黑人中产阶级的报告中,一名37岁的男性受访者表示:“如果我能工作,我就会去工作。”

9月20日,伦敦大学自由战略营销研究所发布了《2022年黑人中产阶级报告》。该研究所被广泛认为是南非最重要的营销智库之一,它根据强大的市场研究编制报告,被领先企业广泛用于制定战略。该研究所得到了非洲领先金融服务公司Liberty的支持。

这份报告汇集了一年多的合作研究和工作,反映了这个关键的南非市场部门的经济规模和形态。这项研究首次发表于15年前;第一次进入南非增长最快的消费领域。

增长和影响力

当时,“黑钻石”一词概括了在经历了几个世纪的经济歧视和排斥之后,一个前所未有的黑人中产阶级的出现。

2022年更新的报告反映了黑人中产阶级的急剧增长,超过了白人中产阶级。它反映了该部门的显著和持续的增长,多年来微妙的变化和趋势可能会影响和巩固该部门作为未来最重要的消费市场。

“中产阶级是经济全面发展和成功的真正堡垒。”

百事公司撒哈拉以南非洲地区的首席营销官马丁·尼思林(Martin Neethling)说,把中产阶级(无论黑人还是白人)作为一个经济部门来关注,只是因为强大的中产阶级等于强大的经济。

他说:“也许我们忽视了一个事实,即中产阶级实际上是经济全面发展和成功的堡垒。这是增长的基础,”尼思林在发布介绍中说。“他们的消费能力和影响力极大地影响了经济。”

有趣的是,黑人中产阶级的物质增长也超过了白人中产阶级。

退休在视图

在民主的头20年里,黑人中产阶级表现出了大规模的“资产追赶”。根据这份报告,现在有一个明显的转变,从资产追赶到退休准备。

在退休方面,虽然一些受访者已经在为未来做计划,但另一些人担心自己的退休金不够。

一位30岁的女性受访者说:“我真的很害怕65岁的时候累得不能退休,因为我负担不起。”

该研究所项目负责人、该报告的合著者詹姆斯•拉普曼(James Lappeman)博士表示:“由于对黑人中产阶级退休的研究仍然有限,这一(退休浪潮)将会是什么样子还有待解释。”

然而,拉普曼博士表示,研究人员指出,这方面的重大转变应该预料到,并警告企业不要“照搬过去的策略”。

经验的

这也是一个很难定义的领域。

南非的不平等程度很高,很难衡量黑人中产阶级的定义参数。然而,该报告认为这一群体有340万人,占南非黑人人口的7%。它们代表着每年4000亿兰特的消费能力。

在收入方面,该报告考虑的是每月收入在22 000兰特及以上的家庭。

该研究调查了1700多个中产阶级家庭,进行了140次访谈。这项研究是由营销专家和黑人中产阶级冠军Kaya FM的研究“注入”的。最初黑钻研究的参与者被重新采访,分享他们的中产阶级经历是如何在过去十年中形成的。

找到一个单一的观点

拉普曼表示,其中一个挑战是建立一个关于这个行业的单一叙事。

“没有一个。如果你看看新闻标题,要么是“中产阶级与债务斗争”,要么是“中产阶级兴旺发达”。这份报告的原因之一是,我们还没有在媒体上看到关于这部分的足够细微差别。我们的主要发现之一是,黑人中产阶级内部存在着一种挣扎但却欣欣向荣的悖论。”

“如果你有技能,你就会改善你的环境。”

“中产阶级是自我定义的,”尼思林说。“人们犯的错误是,我们认为中产阶级的收入水平(和)社会行为是相似的。但这并不完全正确。”

这份报告明确表明,技能是中产阶级的名片,尤其是黑人中产阶级。

“如果你有技能,你就会改善你的环境,”尼思林说。“如果你有技能,你就能找到更好的工作;你将拥有更高的家庭收入,尽管在供给方面,(必要的)教育没有被创造出来。”

2019冠状病毒病与倒退

然而,COVID-19大流行的影响还没有完全冲刷整个系统。

拉普曼说,黑人中产阶级在疫情期间表现出了难以置信的韧性。然而,受到失业冲击最大的是较贫穷的市场部门。2019冠状病毒病大流行期间,2021年一项由多所大学参与的国民收入动态CRAM研究显示,85%的工资和失业发生在收入水平低于22000兰特的家庭。

“尽管有人担心黑人中产阶级会倒退,但现在的黑人中产阶级与15年前我们第一次研究这个问题时已经不同了。在COVID-19大流行期间,这对他们的财务影响似乎有限。70%的黑人中产阶级表示,他们的经济状况并没有因此而恶化。

但拉普曼说,这种韧性也受到了考验。经济状况是压力的主要来源,许多家庭报告了心理健康方面的挑战。

“其他令人关切的领域包括她们的健康、犯罪、子女的未来以及无法在经济上支持受抚养人。大流行确实造成了一些对重新陷入不确定状态的恐惧。”

创造财富的基石

该报告还发现,在过去15年里,该行业已经趋于成熟,人们开始集中精力创造世代财富。

他说:“现在,中产阶级有机会接受更好的教育,受益于花更多时间在中产阶级身上。这加强了财务决策,创造了更强劲的长期财务前景。”

UCT自由研究所的管理顾问、报告的合著者保罗•伊根表示,教育——尤其是高等教育——已成为黑人中产阶级改善经济状况的催化剂。

“在进入黑人中产阶级方面,经济成果和教育之间的相关性非常强。完成高等教育资格证书能显著提高结果。总会有大学毕业生失业,但作为失业人口的比例,他们相对较小。”

拥有的叙述

拉普曼说:“我们现在看到越来越多的第二代黑人中产阶级家庭出现,越来越多的孩子出生在中产阶级。所以,育儿经历也不一样。身份也发生了变化。”

现在,这种叙事已经转变为想要创造世代财富。”

10年前,用来描述这个当时新兴阶层的消费能力和习惯的术语是“资产追赶”。这是建立在这样一种观念之上的:在后种族隔离时代的南非,黑人一旦拥有经济资源,仍然需要购买汽车或房子,因为他们不像白人那样拥有继承资产的特权。

拉普曼说:“现在这种说法已经转变为想要创造世代财富——这在10到15年前是看不到的。”

旅游在当时也不是一个很重要的部分,但研究人员说,这是该行业的资金流向。

另一个值得注意的趋势是,女性成为这些家庭的核心,帮助创造世代财富,这可能会成为一个越来越大的话题。

展望未来,该研究的研究人员表示,他们看到黑人中产阶级的持续增长,不仅信心增强,而且“拥有自己的叙事”。

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